Entradas con la etiqueta ‘Media Training’

Pensar en titulares

Martes, 3 de abril de 2012

El chiste no es nuevo. El nuncio del Papa se prepara para su primera visita oficial al Reino Unido y es advertido por su servicio de prensa de la voracidad y astucia de los tabloides ingleses para redactar titulares amarillos por cualquier razón.  Avezado en los encuentros con la prensa durante su carrera cardenalicia el nuncio cree excesivos los miedos de sus colaboradores pero les asegura que estará atento.

-Tenga cuidado con lo que dice, Eminencia- Le advierten una y otra vez.

Una nube de flashes se dispara a la llegada del nuncio a Londres y a los pies de la escalerilla del avión docenas de periodistas lo asaetean a preguntas a las que va respondiendo como puede. Aturdido por la lluvia de fotos y las interrupciones constantes escucha una voz que se destaca sobre las demás:

-Eminencia ¿qué opina del problema de la prostitución en Londres?

-Ignoro el problema ¿Hay muchas prostitutas aquí?

Al día siguiente los tabloides ingleses publican en grandes titulares en sus portadas: “El nuncio del papa pregunta si hay prostitutas nada más aterrizar en Londres”. (más…)

Cuaderno de la comunicación política canaria (II). Las habilidades personales

Miércoles, 18 de mayo de 2011
Aún seguimos a la espera de la foto del político besando a un niño en los brazos de su madre. Normalmente se producía siempre junto a un puesto de mercado pero este año los niños deben estar en la guardería porque las visitas a los mercados no han faltado. No está siendo ésta una campaña innovadora, la verdad. Al margen de las esperanzas puestas en las redes sociales para acercarse a los votantes y el photoshop del que algunos carteles electorales abusan. Da la sensación que algunos candidatos se preocupan más por parecer más jóvenes que creíbles, y se olvidan de que las arrugas bien puestas nos hacen más humanos y, por lo tanto, más cercanos, que es de lo que se trata ¿no?

Confesaremos que esto no es realmente un post. Nos ha salido mucho más largo pero creemos que es el momento idóneo para analizar las habilidades comunicativas de los principales candidatos canarios

Antes de continuar confesaremos que éste no es un post al uso. Nos ha salido mucho más largo pero creemos que es el momento idóneo para enfocar con un poco de detalle,  las habilidades comunicativas de los principales candidatos canarios a la presidencia, que además habrán puesto a prueba anoche en el único debate televisivo de estos comicios.
Ya dijimos en el post anterior que lo primeros espadas eran normalmente los destinatarios del adiestramiento en comunicación y hemos querido ver hasta qué punto han entrenado estas técnicas. Empezaremos con una polémica surgida estos días por el parecido de los vídeos de promoción de Paulino Rivero y José Miguel Pérez con los de otros candidatos de fuste fuera de nuestras fronteras. Los de Coalición Canaria se inspiran en los nacionalistas de CiU y los del PSOE en los socialdemócratas alemanes. No pasa nada salvo que el “homenaje” tratase de pasar desapercibido, algo imposible porque a la curiosidad insaciable de los ciudadanos hay que añadir en estos tiempos las inmensas posibilidades que ofrece la red a quienes desean conocer las tendencias en comunicación. Ahí está por ejemplo la página www.archivoelectoral.org, un referente para los que estudiamos esta disciplina. (más…)

Por los debates electorales abiertos

Lunes, 6 de septiembre de 2010

Veinticinco millones de personas ante el televisor son una cifra demasiado golosa para aparentar indiferencia. Esa es la suma de espectadores de los dos debates electorales entre Zapatero y Rajoy en las últimas elecciones generales, y son una muestra clara del interés que  los debates políticos despiertan  entre los ciudadanos.  El fenómeno se produce también en otros países europeos: en el Reino Unido, ocho millones de personas estuvieron atentas al primer debate electoral, nada que ver sin embargo con el gusto por este tipo de programas en Francia o Alemania, donde sus debates alcanzaron los 20 millones de espectadores.

El director de Informativos de  Televisión Española ha vuelto a pedir debates electorales sin tiempo tasado. No podemos estar más de acuerdo.

El caso es que hay varios periodos electorales a la vista, empezando por los comicios en Cataluña, y en Televisión Española, su director de Informativos ha vuelto a pedir debates electorales sin tiempo tasado. Dice Fran Llorente que van a “pinchar a los políticos (…) para que salgan del encorsetamiento de los tiempos tasados y decirles que los ciudadanos no queremos eso”. No podemos estar más de acuerdo.

Actualmente, son los partidos políticos los que diseñan los debates electorales televisados con criterios que nada tienen de televisivos. Los tiempos tasados para cada respuesta hacen que los debates se conviertan  en una sucesión de monólogos en los que los candidatos ignoran sin ningún pudor la interpelaciones de su adversario, o adversarios, si en el debate entran en liza más contendientes. Es más, por lo general se acuerda incluso los tiros de cámara que se permiten durante la transmisión y los planos que se pueden introducir durante cada intervención. (más…)

Por un uso adecuado del teleprompter

Lunes, 4 de enero de 2010

Hay tareas que pueden resultar sencillas de realizar si las cosas salen como se habían pensado, pero pueden ser un auténtico desastre si algo falla, en este caso la electrónica. Tareas como la lectura de un texto en el teleprompter, del que hacíamos referencia la semana pasada, son aparentemente fáciles pero hay que estar bien entrenado por si algo falla a última hora y nos deja con las vergüenzas al aire.

El teleptompter da libertad de movimientos pero no se puede depender ciegamente de él. Hay que estar preparados, con una formación previa, por si algo falla.

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El teleprompter en la comunicación política en Canarias

Martes, 29 de diciembre de 2009

Hasta ahora, en España,  había sido un instrumento en manos de los presentadores de televisión, pero los expertos en comunicación estadounidenses (cómo no) lo han puesto de moda gracias al magnífico rendimiento que sigue obteniendo de él Barack Obama. Una poderosísima herramienta de comunicación en manos de un excelente orador, muy bien entrenado en su manejo, que le ha permitido marcar distancias con sus oponentes políticos. Algo de lo que se ha tomado buena nota en Europa y también en España y… ¿en Canarias?

El teleprompter es un viejo conocido en los platós de informativos. No es un secreto que los presentadores de televisión leen buena parte de lo que dicen…

Empecemos por lo primero: las presentaciones. El teleprompter, también conocido como una de las marcas que se ha especializado en su fabricación, Autocue, es un viejo conocido en los platós de informativos. Aunque dicen las leyendas televisivas que los antiguos presentadores se mostraban reacios a leer los textos reflejados sobre la propia cámara, hoy en día no hay informativo en televisión que se precie que no use este sistema. Literalmente, el presentador lee la noticia mirando fijamente a la cámara, sin necesidad de desviar la vista hacia los papeles. No es un secreto, por tanto, que los presentadores de televisión leen buena parte de lo que dicen, pero no hay más que comparar algunos informativos para comprobar que no todos manejan esta herramienta con igual pericia.

teleprompter

Ante ustedes... los teleprompter

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Comunicación científico-sanitaria

Lunes, 7 de diciembre de 2009

Woll Consultores participaba la semana pasada como speaker en las II Jornadas Científico-Culturales de la Inmaculada Concepción, que se celebraban en la Facultad de Farmacia de la Universidad de La Laguna. Este año llevaban por título “Comunicación y Salud”. En la promoción de las jornadas se buscaba, entre otros objetivos, “analizar y debatir las estrategias más apropiadas para comunicar la información científico-sanitaria a la población en general”.

Transmitir  información científico-sanitaria requiere de una buena estrategia de comunicación por lo que tiene de delicado.

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Perder los papeles

Viernes, 13 de noviembre de 2009

De la entrevista periodística se decía que ya estaba todo inventado, pero en los últimos tiempos la tendencia que se impone ha derivado de la charla amable y educada hacia el interrogatorio duro e inquisitivo, en el que se trata de poner contra las cuerdas al entrevistado. Lo ocurrido esta semana ha hecho saltar muchas alarmas en el mundo de la comunicación. Nos ponemos en situación. El presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, acudía a Cuatro TV para ser entrevistado por “Los Manolos”, la pareja de presentadores formada por Manolo Lama y Manu Carreño, que, fieles a su estilo socarrón, hicieron una entrevista en esa línea. Pero en esta ocasión el único protocolo fué el acoso y derribo del invitado, sin la más mínima cortesía, queriendo imponer el criterio, pero, sobre todo, la opinión de los entrevistadores frente a la de su invitado.

A través de las técnicas adecuadas y de un correcto planteamiento, un invitado puede ir preparado para cualquier tipo de entrevista poco “amable”.

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Lecciones de CNV y media training

Jueves, 8 de octubre de 2009

Dos cosas antes de empezar:

Primera. Esto no tiene nada que ver con la Comisión Nacional de Valores sino con la Comunicación No Verbal (algunos prefieren Lenguaje No Verbal). Este es un blog sobre comunicación pero si tiene algún buen soplo sobre valores en Bolsa le atenderemos gustosos.

Segunda. Con este capítulo damos por cerrado el asunto de las Olimpiadas de 2016 que tantos ríos de Janeir… perdón,  de tinta han hecho correr en las últimas semanas, también en este blog.

Estamos ante una muestra de la importancia que tiene hoy día el dominio de habilidades comunicativas.

El caso es que durante las jornadas en que las delegaciones de las ciudades finalistas estuvieron en  Copenhague, una frase se colaba insistentemente en las informaciones de los medios: “…en los ensayos de la presentación…”  Y créanos que como expertos en comunicación nos invadía una sana envidia, pero envidia al fin y al cabo, al escuchar esa frase.  Porque intuíamos que esos ensayos de los que se hablaba  no eran otra cosa que ejercicios para hablar ante los miembros del COI. Ensayaban para transmitir su mensaje y persuadir a una audiencia muy exigente. Así que nos imaginábamos el “training” intensivo al que se sometieron los participantes en la que iba a ser una de las intervenciones públicas más importantes de sus vidas.

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¿Y qué hago con las manos?

Jueves, 23 de julio de 2009

Curioso. Las llevamos pegadas a nosotros todo el tiempo y nadie duda de su utilidad. Somos la especie con un mayor desarrollo motriz de nuestras extremidades superiores, y los antropólogos hablan maravillas del fantástico diseño de estos pulgares que son capaces de tocar el resto de los dedos. Una maravilla del diseño antropomórfico salvo en una ocasión: cuando hablamos en público.

Conozco algunos conferenciantes que se las habrían cortado,  si hubieran podido, las primeras veces que tuvieron que dirigirse a un auditorio de más de cinco personas. Ahí están entonces, colgadas de los brazos, inertes, pesadas y buscando acomodo como si respondiesen a su propio y errático razonamiento.

El gesto apropiado es un refuerzo que sirve no sólo para “ilustrar” el mensaje,  sino para  captar la atención.

En los media training, generalmente, apenas pasan diez segundos de discurso cuando el alumno hace la pregunta clave: ¿Y qué hago con las manos?

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No es lo que importa. Es lo que interesa

Sábado, 18 de julio de 2009

Hemos podido ver un ejemplo de libro estos últimos días. Cumbre del G-8 en Italia. Los líderes de los países más poderosos del mundo se reúnen en medio de una de las mayores crisis económicas de las últimas décadas. Se prometen ayudas millonarias a los países más pobres del planeta, se plantean recetas para luchar contra el cambio climático… ¿Cuál será la histórica foto de portada el día siguiente? ¿Sobre qué gran tema girarán las principales noticias? Pues, asómbrense: la noticia de alcance planetario es una mirada indiscreta del presidente Obama. Los principales medios del todo el mundo recogen una imagen de los presidentes de Estados Unidos y Francia desviando la vista hacia una joven de talle esbelto, justo hacia donde la espalda pierde su casto nombre.

Se demuestra que la anécdota puede a veces, tener más resonancia que una gran decisión que salve el planeta

La foto ocupa portadas, páginas a varias columnas, tertulias e informativos que se preguntan qué miraba exactamente Obama. Algunas cadenas como la ABC norteamericana analizan el video para “exculpar” a su presidente en un ejercicio más voluntarista que real, y una vez más se demuestra que la anécdota puede a veces, tener más resonancia que una gran decisión que salve el planeta de la contaminación.

 

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Formación = Rentabilidad

Lunes, 6 de julio de 2009

La formación en asuntos relacionados con la comunicación es esencial para poder transmitir una imagen seria, rigurosa, potente, a través de los medios escritos o audiovisuales. Para una empresa del sector, su mejor tesoro es la plantilla de comunicadores que sea capaz de proyectar la imagen de esa compañía con garantías de que va a estar en los primeros lugares para conseguir audiencia. El media training o el entrenamiento para actuar en los medios, es necesario si se quiere cumplir un buen papel en el espectro comunicativo, con especial relevancia en la televisión por ser el que mayores seguidores tiene. Pero esa formación no ha de ser exclusivamente intelectual.

Se hace necesaria una buena formación para desempeñar el mejor papel ante los medios como imagen de la propia empresa.

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